Rambler's Top100
     
Общественная организация Клуб Рекламодателей Санкт-Петербурга
На главную Каталог рекламный услуг Написать письмо
Заседания Регистрация на заседание Цели, задачи, устав Вступить в клуб Членство в клубе Члены клуба


главное сегодня


Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка новостей

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка пресс-релизов

Ваш E-mail:
 подписаться

Рассылка о заседаниях Клуба

Ваш E-mail:
 подписаться

test рассылка

Ваш E-mail:
 подписаться

ваше мнение

Какой вид рекламы, на ваш взгляд, является наиболее эффективным в период экономического кризиса?



интернет-реклама
телевизионная реклама
радио-реклама
реклама в печатных изданиях
наружная реклама
транзитная реклама
все виды рекламы эффективны
ни один из перечисленных видов

Результаты голосования



Новости рекламы

 

04.05.2011 Московское метро выглядит на миллиард


Столичные власти намерены резко увеличить доходы от размещения рекламы в московском метро. Как стало известно "Ъ", к аукциону по выбору нового рекламного оператора на 2011-2015 годы минимальная стоимость контракта определена в 1,03 млрд руб. в год.

Это почти на треть больше прошлогодних отчислений действующего подрядчика - компании "Олимп" Александра Шусторовича. Предыдущие рекламные торги метрополитен проводил еще в 2002 году.

Действующий с 2003 года контракт "Олимпа" с ГУП "Московский метрополитен" истекает в июне. Сейчас документация по проведению торгов для выбора нового оператора находится на согласовании в столичном департаменте СМИ и рекламы, ответил на запрос "Ъ" первый заместитель начальника Московского метрополитена Игорь Ермоленко. В департаменте, созданном в минувшем декабре в результате слияния двух комитетов, подтвердили, что документы поступили в двадцатых числах апреля, их окончательная редакция будет готова в "ближайшее время".

Сейчас "Олимп", как указано на его сайте, размещает рекламу на цифровых экранах и щитах на станциях, над эскалаторами и в переходах. Реклама также расклеивается на стикерах разного формата в вагонах, на турникетах, дверях вестибюлей. Кроме того, рекламу можно разместить на имеющихся в каждом вагоне схемах метро. Свои финансовые показатели "Олимп" не раскрывает.

По данным "СПАРК-Интефакс", в кризисном 2009 году выручка по РСБУ ООО "Олимп" упала на 39%, до 1,817 млрд руб., прибыль - на 68%, до 462 млн руб. В 2010-м расходы на рекламу в метро, по оценке исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", выросли до 2,5 млрд руб. и составляют 15% всех затрат на наружную рекламу в Москве.

Планируется, что торги по выбору нового оператора пройдут в форме открытого аукциона, на который будет выставлен всего один лот, то есть сразу все рекламные возможности метрополитена, уточнил "Ъ" пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев. По его словам, минимальная стоимость контракта сейчас оценивается в 1030,251813 млн руб. в год.

Отчисления "Олимпа" метрополитену составляют только 680 млн руб. в год, сообщил в минувшем феврале председатель Контрольно-счетной палаты Москвы Виктор Двуреченских на пресс-конференции по итогам совместной со Счетной палатой РФ проверки столичного транспортного комплекса. "Есть потенциал как минимум на 10-20% увеличить доход", - заявлял он тогда. В "Олимпе" с этими цифрами не согласились, отметив, что сумма выплат метрополитену с каждым годом увеличивалась и в 2010-м составила 783 млн руб. с НДС. Эти данные подтверждает и руководство самого метрополитена. Претензий у сторон не имеется, подчеркивает господин Ермоленко.

Таким образом, чиновники планируют повысить отчисления метрополитену минимум на 32%. Обязательным условием аукциона станет отказ от размещения в метро рекламы алкоголя и табака, добавляет господин Яковлев. На улицах рекламировать эти товарные категории запрещено уже несколько лет. Но "Олимп" с мая 2008-го сам отказался от размещения рекламы алкоголя крепостью более 15%. Доля табака, равно как и пива, не превышает 5%, ранее рассказывал "Ъ" коммерческий директор "Олимпа" Альберт Теплицкий.

Согласованный вариант тендерной документации сначала будет опубликован для обсуждения, и только затем ГУП "Московский метрополитен" даст официальное извещение о проведении торгов, поясняют в департаменте. Сами торги пройдут в сроки, которые "обеспечат непрерывность процесса оказания услуг", уверяет Игорь Ермоленко. Владимир Яковлев также обещает, что подземка не повторит судьбу наземного транспорта: контракт "Мосгортранса" и группы Gallery истек еще в декабре, а аукцион по выбору нового подрядчика назначен только на 5 мая (см. справку).

"Олимп" примет решение об участии в торгах только после объявления всей тендерной документации, озвучила позицию компании ее директор по маркетингу Наталья Коровина. Так же поступят и другие опрошенные "Ъ" операторы наружной рекламы, неофициально признавая, что заявленные стартовые 1,03 млрд руб. в год - "это чересчур".

Столичная подземка всегда была одним из самых закрытых сегментов рекламного рынка. К началу 2000-х фактическим монополистом по размещению рекламы в метро стала компания "Метрос-медиа", среди ее учредителей были структуры и самого ГУП "Московский метрополитен". В 2001 году считавшийся хозяином "Метрос-медиа" Александр Бабаян был арестован и осужден на семь лет, в частности, за махинации и вымогательство. В 2002 году Москомимущество инициировало первый и пока единственный тендер на размещение рекламы в метро. В тот раз на торги каждая линия выставлялась отдельно. Победителями стали четыре компании, в том числе две структуры АФК "Система". Вскоре они создали единую управляющую компанию "Олимп", которой город продлевал контракты без новых торгов. В декабре 2005 года "Система" продала свою долю в "Олимпе" предпринимателю Александру Шусторовичу. "Олимп" не может назвать своих бенефициаров без их согласия, категорична госпожа Коровина. Связаться с господином Шусторовичем в выходные не удалось.

Источник: "Ъ"

Опубликовано: www.advertology.ru



назад | текущие новости


Озон

Рассылка 'Новости портала "Клуб рекламодателей Санкт-Петербурга"'